Cotton Lives On™
Die US-Denimmarke PAIGE nimmt erstmals am britischen Recyclingprogramm Cotton Lives On™ teil. Zum Start am 22. April, dem Earth Day, ruft das Unternehmen Kundinnen und Kunden dazu auf, gebrauchte Jeans in den Stores in London (Duke of York Square) und Bicester Village abzugeben. Für jedes recycelte Kleidungsstück wird ein Rabatt von 20 Prozent auf ein neues Denimprodukt gewährt. Die zurückgenommenen Jeans werden zu Dämmmaterial aus recycelter Baumwolle verarbeitet. Die Aktion wird über den Earth Month hinaus fortgesetzt.
In den Geschäften stehen gekennzeichnete Sammelbehälter mit dem Hinweis „PAIGE X CLO“ zur Verfügung. Ziel ist es, Verbraucherinnen und Verbraucher für eine nachhaltige Nutzung von Baumwolltextilien zu sensibilisieren. PAIGE ist bereits seit mehreren Jahren am US-amerikanischen Partnerprogramm Blue Jeans Go Green™ beteiligt. Mit dem Einstieg in das britische Programm erweitert das Unternehmen sein Engagement für textile Kreislaufwirtschaft. Weitere teilnehmende Marken sind unter anderem Charles Tyrwhitt, Whistles, Hobbs und Anthropologie.
