Social Commerce
ABOUT YOU geht als erster großer Online-Fashion-Händler in Deutschland mit einem eigenen TikTok Shop an den Start. Die ersten Live Shows beginnen am 31. März 2025. Zum Launch sind über 100 Marken verfügbar, darunter Adidas, BOSS, Calvin Klein, Puma, TOMMY HILFIGER sowie Eigenmarken wie Edited, LeGer und Celebrity Brands wie CIE CIE von Celine Bethmann oder Hoermanseder von Marina Hoermanseder. „Wir treffen hier auf die Social-Media-Plattform, die unsere Zielgruppe täglich nutzt“, sagt Marlene Lüttje, Teamlead Shoppable Video bei ABOUT YOU.
In den ersten zwölf Tagen bietet ABOUT YOU ein tägliches Live-Programm auf TikTok: an den ersten beiden Tagen von 14 bis 22 Uhr, danach täglich von 17 bis 22 Uhr. Gezeigt werden Mode-Guides, Themen-Looks und Produktkategorien wie Sport oder Accessoires. Viele Shows werden von den Prominenten hinter den Marken selbst moderiert. Parallel dazu produzieren Content Creator*innen Unboxing- und Stylingvideos mit Produkten aus dem TikTok Shop. Alle Inhalte erscheinen auf dem offiziellen ABOUT YOU TikTok-Kanal. Mit dem neuen Format testet ABOUT YOU, wie sich Live Shopping in sozialen Netzwerken weiterentwickeln lässt. Nach der Launchphase will das Unternehmen bewerten, welches Potenzial der TikTok Shop langfristig für den Modehandel bietet.
