Outdoor
Die Outdoor-Marke Schöffel hat eine neue Markenpositionierung und ein aktualisiertes Markenbild vorgestellt. Der Fokus liegt künftig verstärkt auf den Themen Gesundheit und mentale Wellness. Ziel ist es, Endkunden anzusprechen, die bewusst Zeit in der Natur verbringen und ihre mentale Gesundheit stärken möchten. Das Unternehmen richtet sich dabei an zwei Hauptzielgruppen: Naturgenießer und Outdoor-Abenteurer. Ein zentrales Element der Neuausrichtung ist die „Schöffel Naht“, die als visuelles Erkennungsmerkmal Authentizität und Verlässlichkeit symbolisiert.
Im Frühjahr/Sommer 2025 startet die Kampagne „Bewusstes Rauskommen“, die die neue Positionierung weiter unterstreicht. Die Kampagne wird in den folgenden Saisons fortgesetzt, wobei das geschärfte Markenbild in allen Kommunikationskanälen sichtbar sein soll. Die Neupositionierung wird über verschiedene Plattformen umgesetzt, darunter Social Media, Website und Kundenansprache. Schöffel betont, dass die neue Ausrichtung auf allen Ebenen spürbar werden soll, um den Markenauftritt klar und einheitlich zu gestalten.
