Umsatzminus
Die Otto-Tochter bonprix schließt das Geschäftsjahr 2023/24 mit einem Umsatz von 1,52 Milliarden Euro ab, was einem Rückgang von rund 14 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Trotz dieser Herausforderungen sei es auf dem deutschen Heimatmarkt gelungen, weitgehend stabil zu bleiben, während ausländische Märkte von einer allgemeinen Konsumzurückhaltung geprägt gewesen seien, teilt das Unternehmen mit. Um in dieser schwierigen Phase künftiges Wachstum sicherzustellen, tritt eine neu formierte Geschäftsführung ab April 2024 an. Der neue CEO & Sales-Vorsitzende Dr. Torben Hansen übernimmt die Leitung des Unternehmens, während Dr. Richard Gottwald sich nach acht Jahren im Unternehmen und fünf Jahren als CEO in den Ruhestand verabschiedet. Gemeinsam mit anderen Mitgliedern der Geschäftsführung soll Hansen das Geschäftsmodell strategisch weiterentwickeln, um bonprix als starke internationale Modemarke zu etablieren.
Die internationalen Märkte waren im abgelaufenen Geschäftsjahr von geopolitischen Krisen und Inflation betroffen, was zu einem allgemeinen Rückgang der Konsumausgaben führte. Dies spiegelte sich auch in den Umsatzrückgängen von bonprix wider, wobei einige Märkte wie Österreich, die Schweiz und Finnland besser abschnitten als andere. Besonders herausfordernd gestaltete sich die Situation auf dem US-amerikanischen Markt, wo die Marke VENUS einen zweistelligen Umsatzrückgang verzeichnete. Trotz dieser Schwierigkeiten sieht das Management positive Signale für den deutschen Markt, der annähernd stabil blieb und sogar über dem Durchschnitt des hiesigen Onlinehandels lag. Dies wird als Ergebnis einer effizienten Steuerung des Geschäfts und einer passgenauen Marktstrategie gewertet.
Die neu aufgestellte Geschäftsführung hat Ziele für die Zukunft von bonprix definiert. Dazu gehört die Weiterentwicklung der Modemarke mit einem starken Fokus auf die Bedürfnisse der weiblichen Kernzielgruppe. Die aktuelle Mediakampagne „Colour Refresh“ sowie das neue Logo und Corporate Design, das im Frühling 2023 eingeführt wurde, sollen diese Ambitionen widerspiegeln. Für das neue Geschäftsjahr erwartet bonprix weiterhin herausfordernde wirtschaftliche Bedingungen. Dennoch gibt es Hoffnung auf eine Verbesserung der Konsumbereitschaft im Textilbereich, insbesondere unter der weiblichen Zielgruppe. Das Management setzt darauf, durch Kosteneffizienz und Fokussierung auf Digitalisierungsthemen das Unternehmen zukunftsfähig zu machen und den Kunden ein attraktives Einkaufserlebnis zu bieten.
